0373-3020360

                        360推广案例

                        客户的满意是对我们服务的承认

                        江淮客车

                        发布时间:2021-09-17 浏览:
                        详细说明:

                        汽车行业:展示广告信息流投放案例

                        ---江淮客车

                        客户背景与需求

                        主投放客车和校车,全国区域投放
                        精准人群定向,大面积曝光

                        提升品牌形象增加增加
                        希望降低成本,线上订单量的转化

                        前期仅投放PC信息流和场景橱窗
                        成本稳定,但波动大,无法满足需求

                        历史投放问题诊断

                        1.媒体少:前期投放信息流与优品
                        PMP计划,成本变高,数据变少

                        2.成本高:媒体投放效果波动大
                        急需降低成本问题

                        3.账户优化不明显:
                        广告投放无特殊亮点,无特别的
                        互动营销。未找到最合适的创意;
                        投放素材无亮点,无营销点

                        客户目标:

                        展示量上升

                        线上转化咨询量提升

                        客户目标:

                        成本可控

                        促进订单量提高

                        广告投放策略优化

                        推进策略:
                        在原优势计划上,多种广告形式结合,控制成本,增加数据量

                        具体路径:
                        1.竞品刺激:借鉴同行投放先例,控制成本
                        2.新媒体红利:新出媒体位置,竞争小,抢占流量红利
                        3.主动出击:选择主动推送型展示广告,不限人群投放,补量能

                        投放策略:
                        1.时间定向:选择行业每年热点时间段(4-6月)
                        2.地域定向:全国投放
                        3.人群定向:汽车及周边产品意向人群
                        4.投放媒体:360浏览器、360新闻信息流、搜索等
                        5.投放资源位置:信息流资源位
                        6.转化方式:电话咨询售卖
                        7.日预算:150元

                        优化调整:
                        素材优化:投放素材依据产品特点突出卖点,突出产品功效,
                        更吸引注目

                        营销效果呈现

                        PMP+信息流数据均达到目标值
                        PMP点击价格高,但数据量大

                        信息流性价比高,利于控制成本

                        线上咨询转化量显著上升
                        平均增加:30%-50%

                        最高峰值有效咨询量达10单/天

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